央视索福瑞股权大变更，台网结盟之下的电视收视率再造？

【流媒体网】摘要：有线电视运营商包括中国广电(国网)，歌华有线和华数传媒，中央级电视台则将国广、央广都纳入，地方电视台则包括上海、浙江、湖南、江苏、北京。这一股东结构可以说将广电主流机构全部纳入其中。

近日，常话短说注意到，央视—索福瑞媒介研究有限公司已经于一年之前悄然变更为中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司，但CSM这一简称不变。

更名的之后的2016年4月份，CSM进行了股权变更，包括地方电视台和有线电视运营纷纷成为CSM的股东。不过比较意外的是，无论是CSM原有股东，还是新进入股东，均对此事进行了低调处理。

CSM股权大变更

根据官网介绍，央视—索福瑞媒介研究有限公司简称央视索福瑞(CSM)，是由央视市场研究股份有限公司CTR)与世界领先的市场研究集团——TNS索福瑞(Taylor Nelson Sofres)合作成立的中外合作公司，致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的视听调查服务。

在央视索福瑞的具体股权结构上，央视市场研究股份有限公司股份比例为60%，索福瑞亚洲太平洋公司比例为40%。

2015年7月，央视索福瑞更名为中国广视索福瑞，注册资本金也由80万元增加到5000万元。从改名和增加注册金来看，这次调整已经是增资扩股的前奏。

2016年4月，中国广视索福瑞进行股东变更，除原有央视市场研究和索福瑞亚洲太平洋公司之外，中国广视索福瑞大幅度吸收了包括地方电视台和有线电视运营商在内的股东机构：

有线电视运营商包括中国广电(国网)，歌华有线和华数传媒，中央级电视台则将国广、央广都纳入，地方电视台则包括上海、浙江、湖南、江苏、北京。这一股东结构可以说将广电主流机构全部纳入其中。

其高管信息如下：

2|变更背后的逻辑

客观而言，多种机缘巧合，造就了央视索福瑞这一收视率调查公司在中国市场的独大。但业界对央视索福瑞的收视率数据不时传出质疑之声，认为有偏向央视之嫌。

再加上新媒体平台的崛起，传统以结构性数据为基础的收视评价体系，显然已经不能反映节目的用户收听收看行为的客观全貌，业界对央视索福瑞的质疑从数据准确性进一步延展到整个收视率监测体系。更加严峻的是，类似于酷云、国双等新的大数据公司的崛起，对索福瑞的业务造成的冲击和威胁越来越大。

如今的“收视率”，可以说长期备受社会和业内诟病，比如签收视对赌协议、收视率造假、唯收视率论等。广电总局等政府主管部门多次发文调控收视率市场，加大对视率调查的管理，但是效果却有限。

本次通过增资扩股可以说达到了一箭双雕的效果，将电视台和有线网都纳入到收视率监测体系之中。

首先，通过引进其它2家中央级电视台和主流地方电视台做股东，直接堵住了那些“唯央视论”的口，可以让CSM的数据更加具有说服力和权威性。另外不可忽视的是，这些电视台也是广电新媒体的主力军，CSM可以借助这些股东将收视率监测推展到新媒体领域，让CSM更加全面。

其次，有线电视目前毕竟还占据主流收视地位，引入国网和歌华、华数等有线电视运营商，通过其大数据平台能够提高收视率的准确性和数据丰富度。目前，歌华与国网牵头成立的大数据联盟在有序推进，歌华大数据平台也拥有非常丰富的视频大数据，这些都将提高CSM收视率的准确度，也能够更具有故事性。

在这里不得不提到华数传媒，其与尼尔森等联合成立的尼尔森网联也是以收视率调查为主要业务，华数在合资公司中居于主导地位。但从各种迹象来看，华数在参股中国广视索福瑞之后并没有从尼尔森网联抽身之意。

3|广电之外的故事

事实上，除了传统广电市场之外，中国广视索福瑞在新媒体和互联网上也是频频发力。

2016年5月，中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司推出了时移收视率标准化测量服务，80个城市的调查显示，拥有时移收看设备的平均比例为23%。

CSM总经理徐立军表示，时移收视率拓展了传统收视率调查系统，“我们希望直播与时移收视率的综合应用能够客观反映当前电视的收视价值成长，并逐渐成为评估电视端全收视价值的标准化工具，纳入到电视行业的日常评估应用中。”

2015年底，中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司与广州欢网科技有限责任公司签署了《索福瑞与欢网科技战略合作协议》。根据协议，索福瑞与欢网科技的本次战略合作，将聚焦于智能电视大数据，开展包括实时收视数据、收视行为与观众消费行为等多元数据融合在内的多项应用探索，推动建立智能电视收视数据系统应用的行业性标准，包括标准的监测方法、规范的指标体系、统一的发布平台。

更早之前的2014年，央视索福瑞与新浪微博宣布战略合作，双方合力打造的微博电视指数Beta版上线，成为国内首个基于社交媒体评估电视节目影响力的大数据分析系统。据悉，该指数参照国际通行标准，对微博上关于电视节目的讨论量及用户规模等进行规范化统计分析，为电视节目在微博上的传播、营销与评估提供更有效的、系统化、标准化数据支持，以此打造电视节目在微博上口碑影响力和用户覆盖度的“官方”指标和数据。

责任编辑：赵丽娜

分享到：

版权声明：凡注明来源“流媒体网”的文章，版权均属流媒体网所有，转载需注明出处。非本站出处的文章为转载，观点供业内参考，不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理，仅供学习交流，版权归原作者所有。如涉及侵权，请及时联系我们删除!