“我猜中了开头，却猜不中结尾” | 戏精是如何诞生的？

说到戏精，你会想到什么？

是千年前在渭滨溪用直钩垂钓的姜尚，还是从琼瑶剧中出圈的一个个表情包，亦或是冲浪时沙雕网友们提供的段子？

“戏精”最早是用来形容演员的演技好，作为网络流行语则是指某人善于给自己“加戏”来博得大家的关注的人，其含义有褒有贬，可以用于形容一个人善于表演，活跃气氛，而贬义则是指一个人爱作秀。

在西方文化里，也有“戏精”的一席之地，这个词翻译成英文为“Drama queen”。

“人生如戏，全凭演技”、“不需要群演，自己就可以上演一出连续剧”是“戏精”们的典型口号。我们身边似乎总有这么一两个人存在，他们一出场就自带剧情，喜欢“搞事情”，夸张的表情和浮夸的风格让他们身上总是充满笑点。

今天，时间君想和大家聊聊“戏精”。

01.

赛博时代，人人都是“戏精”

互联网是“戏精”们的聚集地。

网络的发展赋予“草根”以话语权，电子空间给了我们多元化的表达平台。在互联网上，我们可以用自己手上的麦克风发出自己的声音，而这种表达自我的权利也激起了网友们的表演热情。

在抖音上，你可以看到各式各样的“戏精”们。他们抖抖毛巾就能完成从“小邋遢”到都市丽人&酷帅小伙的华丽转身，或是戴上假发、变换妆容完成一人分饰多角的情景剧，还有“用最浮夸的动作和表情说出最平淡的话”的生活小场景。

抖音上的“戏精”们| 来源：“疯产姐妹”

除了内容产出之外，评论区也常是戏精们的活跃区。

如今，“戏精”也成为了一种社交的方式，在我们日常的朋友圈和其他社交平台上，也常有戏精们的身影。

在豆瓣小组“社会性死亡”中，网友@ 重装小兔19C分享了她在KTV因想吃两份套餐而向服务员上演了一出“在KTV因和男友分手而暴饮暴食”的戏码，评论区的豆友们表示“太戏精（褒义褒义）了我要笑死了”“奥斯卡欠你一个小金人”“春节档电影没你我不看”。

这些看似平平无奇的年轻人们，在网络世界却人人都是“老戏骨”。

赛博空间中多元化的媒介表达形式让身体再度回归，短视频和图片还原了这些戏精故事的主人公们的表情和动作，让我们隔着屏幕也能感受到这赛博时代戏精们的“抓马时刻”以及他们生活的精彩与幽默。

戏精文化已经成为青年们沟通表达的重要方式，并逐渐成为一种流行的全民娱乐方式，成为网络上的一道独特文化图景。

02.

“戏精”成为流量焦虑下的营销手段

媒介赋权的同时，也让网络空间众声喧哗，在注意力稀缺的时代，“戏精”也成为了吸引流量的手段之一。

在微博，来自各种推广优惠券和促销信息的“尬演小剧场”常常是网友们津津乐道的话题。

主人公平凡逆袭女、白眼翻上天的美丽心机婊、不重要的见“色”思迁男、总能将app／账号推荐给水深火热之中的女救世主闺蜜……套路化的表演、简陋的服装和道具、浮夸的演技和狗血的反转情节让广告似乎变得不再那么枯燥。甚至有网友表示“这些广告演得十分拙劣我却看得津津有味”。

“戏精化”的营销方式提高了大家对于广告的接受度，也吸引了官方注意。

2018年的“世界博物馆日”，抖音和国内的七家博物馆（中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、山西博物院、陕西历史博物馆、广东省博物馆、浙江省博物馆）联手推出了一个创意H5“第一届文物戏精大会”，让博物馆里的文物跟着配乐动了起来。这些很多人不懂欣赏的文物成为了“戏精”之后，让网友们在娱乐的同时还学到了相关的知识。

创意H5“第一届文物戏精大会”

戏精式的推广在当下成为了流量焦虑下的一种新营销路径，成为了各大品牌主的选择。

此外，之前士力架的一支新广告也曾成功出圈，广告中“戏精水果”和“戏精配音”两波恶搞，让其酷爽系列的三种水果口味给消费者留下深刻印象。

士力架的“戏精广告”

03.

真实意愿的表达？还是套路化的虚假？

中国人民大学新闻学院讲师、研究生导师董晨宇在豆瓣时间专栏《黑镜人生——网络生活的传播学肖像》中提到了“语境坍塌（context collapse）”，即在日常生活的交流中，我们究竟如何呈现自己，需要根据具体的语境进行调节，比如我们面对这谁，在哪里面对这些人，都会影响我们的自我呈现战术。但是在社交网站中，当我们在呈现自己内心细碎、深刻的一面时，他人的理解却往往是在同一种语境中进行的，我们自我呈现中具体的、繁杂的语境被单一化了，这就是所谓的语境坍塌。

从个人角度而言，戏精们其实是在用表演的方式，表达更真实的自我。平日里我们囿于的那些行为标准，被夸张的语言表达和肢体所解构，我们想要表达的意思被放大，戏精化的表达方式反而成为了对抗“语境坍塌”的一种方式，展现了另一种真性情和可爱。

1955 年，美国心理学家约瑟夫·卢夫特(Joseph Luft) 和哈里·英汉姆( Harry Ingham) 提出了分析人际关系和传播的“约哈里窗口”，他们用四个方格，说明人际传播中信息流动的地带和状况。

第一个方格称为“开放区域”，在这里，传播各方的“我”均认为可以公开的信息都集中在这个方格内。第二个方格称为“盲目区域”，传播各方的“我”不知道的他人评价“我”的信息置于这个方格内。这些信息“我”不知道，但是别人知道，看得很清楚。第三个方格称为“秘密区域”，这里的信息是传播各方的“我”均认为不能公开的纯私人信息，除了隐私,还包括不愿意暴露的“我”的弱点。第四个方格称为“未知区域”，传播各方都不知晓的信息置于这个方格中。这是指每个人身上尚未开发出来的信息或潜能，遇到新情况或新问题时，这类信息会生成和表现出来，不为传播各方的“我”和他人察觉。

约哈里之窗

在通常情况下，人们习惯于在别人面前展示自己的长处，隐蔽自己的劣势和不足，在戈夫曼所说的“前台”中扮演他人或社会期待下的自己。

而根据约哈里之窗，适当开放自己的“秘密区”，反而会让你在社交中更容易被别人所接受。因此，在当下很多明星在抖音等社交平台上会分享一些自己的“戏精时刻”，这些与平日荧幕形象不太相符的行为反而让他们更接地气，也更受欢迎。

例如，TFboys成员王源在抖音上化身“赛车手”，在拖拉机上坐出了赛车手的气势。还有霸道总裁专业户“王耀庆”，分享的沙雕日常也让人看了直呼“好一个戏精公司！”

最后，时间君想说的是，戏精们固然给我们带来了欢乐，但在戏精时代，我们也需要“走心”。“戏精”或许可以博得一时的关注或好感，但是长久沉浸在这种“乍见之欢”中，我们也需要一些质朴化的真情流露。在过足“戏瘾”之后，我们不妨从狂欢中抽离出来，再看一看真实的“本我”。

本文部分内容来自豆瓣时间专栏《黑镜人生——网络生活的传播学肖像》

发布于：广东