品牌面临的市场竞争压力来自哪些方面？

不论是品牌竞争还是产品竞争，我们目前在市场上所面临的竞争压力正变得更加多样化。这些竞争压力不止是影响着品牌在短期内的市场表现，对于品牌的长期发展也会有重要影响。下面就让我们一起来简单分析下，这其中包含有哪些影响因素。

一、现有竞争者

现有竞争者一般指的是行业中与品牌提供类似产品或服务的企业，这些企业一般会与品牌直接争夺市场份额，是较为主要且表层的竞争来源。想要提升与现有竞争者之间的竞争力，需要品牌在设计产品时尽量保持差异化。

二、新竞争者

相较于现有竞争者，新进入市场的品牌往往携带着新的理念、技术和商业模式，其可能会对现有市场格局产生颠覆性影响。尤其是通过心智错位的方式，及其容易削弱品牌所进行的市场教育。

三、买方议价

不同消费群体对于产品/服务的价格、质量本身敏感度不同，而这部分能力又会决定买方的议价能力。买方的议价能力越强，品牌在定价策略以及利润率规划上就需要更加谨慎。想要削弱买方在议价能力上带来的影响，就需要品牌预判市场的需求趋势，尽可能引导需求。

展开全文

四、供应商议价

供应商带来的压力，主要是针对品牌的成本结构以及供应链的稳定性。对于品牌而言，稳定的供货与品控会直接影响到其市场口碑，对品牌塑造起着直接影响。

五、替代品

除去同品类产品外，品牌还可能会面对替代品的竞争压力。这些产品可能在价格、质量以及品牌影响力方面会存在额外的竞争优势，可能会影响当前的市场格局。

品牌面临的市场竞争，倒逼着品牌不断升级进步。唯有不断提升品牌与产品的竞争力，才能让我们更加长久的立足于市场。返回搜狐，查看更多